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2019全球最有价值服饰品牌50强榜单出炉:中国两家品牌上榜
发布日期:2019-08-09

继上一次发布《2019年度全球品牌价值500强》之后,英国品牌评估机构Brand Finance近日又公布了最新报告《2019全球最有价值服饰品牌50强》。美国运动服饰巨头Nike蝉联冠军,品牌价值达324亿美元。

对此,Brand Finance 总经理 Richard Haigh 认为, Nike的营销策略为品牌价值的增长起到了巨大的推动作用,其大胆的营销策略使其在竞争激烈的运动服装品牌市场中脱颖而出。在客户寻找体验和情感联系的时代,Nike 的产品带来了明确的信息和价值观,让人们可以凝聚起来。值得一提的是,就在最近举办的奥斯卡颁奖典礼晚会上,Nike发布了最新广告短片《Dream Crazier》,为女性运动员喝彩。

Zara得益于其线上和线下业务的成功整合,在榜单中名列第二,其2019年品牌价值同比增长了5.6%,达到184亿美元;adidas则名列榜单第三。H M排名从去年的第二位跌落至第四位,2019年品牌价值同比下降16.3%,至159亿美元,业内分析认为,这主要受H M库存积压以及在尺码问题上受到的投诉影响。优衣库得益于美国和中国地区销售额的增长,以及和网球巨星Roger Federer达成的合作,成为前十名中增速最快的服装品牌,同比增速高达48%,名列榜单中第七位。而中国的运动品牌安踏和珠宝品牌周大福分别排名第21和第22位。

奢侈品方面,进入榜单前十的包括:Cartier、Louis Vuitton、Hermès和 Gucci 、Rolex。

在品牌评级TOP50中,瑞士奢侈品手表品牌 Rolex品牌评分达到了90分,是前十大品牌中唯一获得 AAA+ 评价的品牌。这是由 Brand Finance 通过查看 Rolex 品牌的营销投入、利益相关者权益和业务绩效来确定的。

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